LIDL
Filosofie prodeje společnosti Lidl je založena na vlastních značkách. Produkty pod privátními značkami tvoří již více než 80 % veškerého sortimentu. Výhodou této strategie je především to, že si společnost sama stanoví kvalitu, vzhled a obal výrobku a zároveň si vybere nejlepší výrobce, kteří splňují vysoké hygienické a kvalitativní standardy. Vyrobené vzorky jsou nejdříve testovány v nezávislých ústavech a laboratořích. Teprve po dlouhé a náročné fázi analýz je vytvořený produkt nabízen zákazníkům v obchodech.