DOBRÝ ANDĚL
Značku Dobrý anděl si veřejnost nejčastěji spojuje s pojmy jako je transparentnost, respekt, důvěryhodnost, radost a spolupráce. Nadace se nevěnuje pouze akvizici nových dárců, ale také jejich retenci, protože větší počet z nich daruje pravidelně. V roce 2012 a 2014 nadace zrealizovala výzkum zaměřený na značku, její vlastnosti, komunikaci a na samotné dárce. Jeho výsledky jí pomáhají v budoucí realizaci marketingových kampaní a retenci dárců. Výsledky z České republiky a ze Slovenska dokazují, že si projekt dokáže získat své dárce. Jedinečnost značky spočívá v konceptu přímé pomoci, který je dobře promyšlen, a proto má šanci, aby fungoval v jakékoliv zemi po celém světě.